EN
Как работает технология 3D-рекламных щитов
Наука за принудительной перспективой и инновациями в области LED
Игра с перспективой играет важную роль в том, как 3D-рекламные щиты обманывают наше зрение, создавая иллюзию глубины там, где ее на самом деле нет, привлекая внимание прохожих. Когда рекламодатели экспериментируют с размерами объектов и их расположением, зритель получает иллюзию объема у плоских изображений, что заставляет его остановиться и дольше рассматривать изображение. Возьмем, к примеру, рекламные щиты с автомобилями, которые как будто мчатся прямо на нас — они работают потому, что размер колес, расположение фар и прочие детали корректируются так, чтобы создать иллюзию движения. Технологии LED-дисплеев тоже значительно продвинулись вперед. Новые экраны отличаются яркими цветами и не потребляют столько электроэнергии, как более старые модели. Благодаря высокой контрастности и сниженному энергопотреблению компании могут демонстрировать эффектную рекламу, не превышая бюджет на энергозатраты. По данным недавних исследований, некоторые магазины действительно увеличили свою прибыль почти на половину после перехода на такой формат наружной рекламы. В целом, такие впечатляющие дисплеи занимают особое место в современном маркетинге, особенно в условиях постоянно усиливающейся конкуренции за внимание аудитории.
Криволинейные дисплеи против прозрачных светодиодных экранов
Анализ изогнутых дисплеев и прозрачных светодиодных экранов показывает, что у каждого из них есть свои преимущества, в зависимости от задач рекламы. Изогнутые дисплеи создают эффект панорамирования, поскольку их видно со всех сторон, что особенно эффективно на больших мероприятиях или в людных местах, где важно привлечь внимание. Прозрачные светодиодные экраны работают иначе. Они выглядят стильно и не закрывают то, что находится за ними, поэтому реклама словно парит в воздухе. Розничные магазины охотно используют такие решения, поскольку покупатели могут видеть сквозь экран, а рекламируемый товар при этом выделяется. Большинство экспертов в отрасли считают, что обе технологии сохранятся на рынке надолго. Изогнутые дисплеи, вероятно, будут использоваться в тех местах, где важна полная вовлеченность в визуальные эффекты, а прозрачные экраны могут стать более распространенными в архитектурных решениях внутри зданий. Некоторые специалисты даже утверждают, что способность таких дисплеев органично вписываться в повседневную обстановку станет определяющим фактором для развития рекламных технологий следующего поколения.
Глобальное влияние 3D рекламных щитов
Лагос и Абуджа: Новая революция 3D от Crystal Communications
Новые кристальные коммуникации действительно изменили принцип работы рекламы в Лагосе и Абудже, особенно в вопросах, касающихся денег. Их масштабные 3D-наружные рекламные щиты полностью преобразили взаимодействие людей с рекламой, создавая такие рекламные опыты, которые привлекают внимание совершенно новыми способами, недоступными для традиционных щитов. Возьмем гигантский 3D-дисплей на круговой развязке Майтама в Абудже — он расположен как раз в месте, где ежедневно проходят политики и бизнес-лидеры. Также есть гигантская конструкция на мосту Третий берег в Лагосе, которая привлекает внимание водителей, застрявших в пробках, демонстрируя потрясающие визуальные эффекты, заставляющие водителей останавливаться и смотреть. Бренды, размещенные на этих площадках, внезапно выглядят более премиальными, что, в свою очередь, привлекает другие компании, желающие показать свои товары. Местные магазины сообщают об увеличении числа посетителей с тех пор, как эти щиты были установлены, а согласно последним маркетинговым исследованиям, компании, использующие эти рекламные площадки, отмечают рост конверсии на 40% по сравнению с обычной рекламой. Цифры говорят сами за себя: когда реклама становится частью городского пейзажа, она начинает приносить выгоду всем участникам процесса.
Токиоский интернет-знаменитый калико-кот и дисплеи Shibuhachi
3D-рекламные щиты в Токио сейчас стремительно набирают популярность в интернете, особенно знаменитый кот Калико в районе Синдзюку и потрясающие дисплеи Shibuhachi напротив станции Сибуя. Эти привлекающие внимание установки значительно увеличивают показатели туризма и позволяют брендам становиться заметными в принципиально новых форматах. Например, дисплей с котом Калико выглядит невероятно реалистично благодаря анимационным движениям, и люди не могут устоять перед соблазном остановиться и посмотреть на него. Ежедневно сюда съезжаются посетители, делающие фотографии и делящиеся ими в социальных сетях. В свою очередь, экраны Shibuhachi оживляют Хатико благодаря потрясающим 3D-эффектам, заставляя прохожих останавливаться на месте. Интерактивный характер таких рекламных объявлений полностью меняет подход компаний к взаимодействию с потребителями по сравнению с обычными рекламными щитами. По данным последних исследований, оба места фиксируют значительные пики увеличения пешеходного трафика и упоминаний в интернете, как только на этих цифровых холстах появляется новый контент.
Кейс: Волна в Сеуле и Золотой Бык в Малайзии
Сеул действительно принял 3D-рекламные щиты как инструмент маркетинга, и нет лучшего примера этого, чем их знаковая инсталляция Wave. Эта гигантская цифровая волна создает нечто по-настоящему особенное для прохожих, заставляя их останавливаться и наблюдать, как цвета и изображения перемещаются по поверхности. Результатом является гораздо более высокая вовлеченность, чем могут обеспечить традиционные рекламные объявления, что объясняет, почему так много различных брендов и художников демонстрировали свои работы там со временем. В Малайзии также выделяется Golden Bull в Pavillion KL. Это больше чем просто зрительное удовольствие, он связан с местной культурой, используя передовые 3D-технологии, чтобы олицетворять удачу и благополучие. Эти инсталляции — это не просто красивые огни в ночном небе, они работают лучше, чем обычные рекламные объявления. Местные предприятия сообщают о реальных улучшениях взаимодействия с клиентами после запуска кампаний рядом с этими дисплеями, что доказывает, что при правильном подходе 3D-реклама может сыграть решающую роль.
Основные преимущества 3D цифровых билбордов
вовлеченность на 107% выше, чем у статичной рекламы
Цифровые 3D-билборды повышают вовлеченность потребителей примерно на 107% по сравнению с обычными статичными рекламными объявлениями, что делает их довольно важными для всех, кто занимается рекламой. Исследования показывают, что когда билборды используют движущиеся изображения и крутые анимации, люди действительно больше обращают на них внимание, даже в местах, где вокруг множество другой рекламы. Такие билборды создают более увлекательный опыт для зрителей, помогая им лучше запоминать увиденное, что особенно важно, когда нужно выделиться среди конкурентов. Маркетологи отмечают, что использование 3D-визуалов в рекламных кампаниях помогает превращать краткосрочные взгляды в более длительные взаимодействия с брендом. Это дает компаниям возможность проявлять креативность и со временем укреплять эмоциональную связь между своими продуктами и клиентами.
Обновление контента в реальном времени для динамических кампаний
Главное преимущество 3D-цифровых наружных досок? Они позволяют рекламодателям немедленно менять отображаемое на них содержимое, так что реклама остается свежей и актуальной в нужный момент. Это особенно эффективно для кампаний, связанных с прямыми трансляциями, праздниками или молниеносными распродажами, где точное соблюдение сроков имеет решающее значение. Если происходит что-то неожиданное, брендам не нужно ждать несколько дней, чтобы донести свое сообщение. Возьмем, к примеру, компании по производству спортивного снаряжения. Представьте, что местная команда выиграла важный матч, и наружная доска возле стадиона начинает демонстрировать праздничную графику из новой коллекции бренда. Такая мгновенная реакция привлекает внимание совершенно новыми способами, недоступными для статичной рекламы. Известные бренды, такие как Nike, уже много лет используют этот подход, корректируя свои наружные дисплеи в зависимости от происходящих в мире событий в конкретный момент времени. Результат? Сообщения, которые действительно находят отклик у людей, потому что они напрямую связаны с происходящим вокруг, а не просто кричат в пустоту.
Престиж бренда через погружение в историю
Цифровые рекламные щиты в формате 3D значительно повышают статус бренда, рассказывая истории, которые эмоционально задевают зрителей. Когда реклама рассказывает хорошую историю, клиенты склонны оставаться дольше и действительно заботиться о бренде, которого они видят. Люди перестают быть пассивными наблюдателями и начинают чувствовать себя частью той истории, которую бренд хочет рассказать, что помогает лучше запоминать бренд с течением времени. Возьмем Coca Cola в качестве примера — их кампании с использованием этих передовых дисплеев превратили обычные телевизионные ролики в незабываемые моменты, которые остаются в памяти надолго после того, как экран гаснет. Такой подход не просто выглядит круто, он устанавливает реальные связи между компаниями и их аудиторией.
Будущие тренды в наружной рекламе
Рост рынков аренды светодиодных экранов
Наружная реклама получает значительный импульс благодаря растущему рынку аренды светодиодных экранов. Эти цифровые дисплеи создают эффектные визуальные решения, которые привлекают внимание лучше, чем традиционные рекламные щиты. Организаторам мероприятий удобно арендовать такие экраны, поскольку им не нужно тратить тысячи долларов на покупку оборудования, которое понадобится лишь на один день. Компании, желающие продвигать свои товары на фестивалях или конференциях, находят этот подход более экономичным по сравнению с возведением постоянных конструкций. По данным маркетинговых исследований, данный сектор будет продолжать быстрый рост, поскольку компании ищут способы воздействовать на аудиторию без значительных финансовых затрат. То, что мы наблюдаем, — это стремительное изменение рекламного ландшафта в сторону решений, которые эффективно работают для краткосрочных задач, сохраняя при этом сильное визуальное воздействие.
Устойчивость в установках с высоким визуальным воздействием
В последнее время наружная реклама становится более экологичной, многие бренды переходят на светодиодные экраны для своих билбордов. Компании стремятся снизить негативное воздействие на окружающую среду, поэтому меняют традиционное освещение на светодиодные экраны, что с экологической точки зрения является разумным решением. На практике мы также видели, что это работает эффективно. Возьмем, к примеру, Coca Cola, которая в прошлом году установила солнечные светодиодные дисплеи в нескольких городах. Их клиенты определенно заметили это и положительно отреагировали на усилия компании в сфере экологии. Исследования показывают, что когда предприятия внедряют подобные энергоэффективные технологии, объем углеродных выбросов значительно сокращается. По данным одного исследования, опубликованного в журнале GreenTech, некоторые рекламодатели сообщили о сокращении выбросов более чем на 40% после перехода на светодиодные технологии. Нет ничего удивительного в том, что несмотря на первоначальные затраты, все больше компаний решаются на такой переход.
Интеграция с опытом дополненной реальности
Все больше и больше 3D-наружных рекламных щитов теперь используют технологию дополненной реальности (AR), предлагая людям нечто гораздо более интересное, чем просто просмотр картинок. Это означает, что рекламодатели больше не ограничены скучными старыми постерами. Когда бренды используют AR, они создают классные, почти реалистичные опыты, в которых людям хочется по-настоящему взаимодействовать с тем, что изображено на экране. Возьмем, к примеру, эти модные новые рекламные объявления, которые мы видели в последнее время — некоторые компании позволяют прохожим направить свои телефоны на гигантские вывески и внезапно увидеть выпрыгивающих оттуда анимационных персонажей или оживающие прямо перед ними товары. Компании, стоящие за такими умными решениями, привлекают внимание не просто ради шума — они устанавливают реальную связь с клиентами. Люди запоминают именно такие рекламные объявления, потому что они вызывают ощущение особенности, а не просто навязчивой рекламы. И, честно говоря, кто не любит технологии, которые делают повседневные вещи немного волшебными?