EN
Понимание зрительного восприятия человека в 3D-рекламных щитах
Бинокулярное параллаксирование и стереопсис: создание объемного изображения без очков
Наши глаза работают вместе довольно интересным способом, который называется бинокулярное параллактическое различие. По сути, каждый глаз видит объекты под немного разным углом. Мозг берёт эти два слегка различных изображения и объединяет их в одно изображение с восприятием глубины. Именно поэтому мы можем определить, на каком расстоянии находятся объекты. Некоторые очень умные технологические компании научились обманывать наш мозг с помощью 3D-рекламных щитов. Эти дисплеи одновременно показывают два отдельных изображения на больших светодиодных экранах. Одно изображение предназначено для левого глаза, другое — для правого. Встаньте в нужное место (его называют «точка наилучшего восприятия»), и бац! Мозг сам выполняет всю работу по объединению этих изображений. Внезапно предметы словно выпрыгивают из экрана или уходят глубоко за него. Люди, проходящие мимо таких реклам, часто останавливаются и застывают в изумлении, потому что эффект получается настолько реалистичным и совершенно не требует специальных очков.
Искажённая перспектива: использование размера, наложения и углов для обмана зрения
Когда художественные руководители хотят создать иллюзию глубины, они прибегают к проверенным визуальным приемам, не нуждаясь в специальном оборудовании. Крупные объекты кажутся нам ближе, а перекрывающие друг друга объекты сообщают нашему взгляду об их положении в пространстве. Подумайте о том, как продукт закрывает часть того, что находится за ним на изображении. Также важен угол наклона экранов. Иногда наклон чего-либо вверх или установка дисплеев по кривой линии нарушают обычную перспективу и создают более выраженный трехмерный эффект. Эти методы на самом деле хорошо дополняют друг друга. Объект, перемещающийся вниз, выглядит более реалистично, если вся конструкция имеет легкий наклон вверх. Размеры уменьшаются по мере приближения к тому, что мы воспринимаем как дальний край сцены. Текстуры, применяемые в разных слоях, помогают различить, что находится спереди, а что — сзади. В конечном счете, все эти эффекты зависят от того, как наш мозг превращает плоские изображения в нечто, что ощущается объемным и реальным.
Дебаты об иллюзии: когда билборды «3D» — это не настоящие объемные дисплеи
Большинство того, что мы видим как «3D»-билборды, на самом деле представляет собой просто хитрые уловки для глаз. На самом деле они совсем не являются объемными дисплеями. Настоящие объемные технологии работают по-другому. Представьте себе светодиодные кубы или голограммы, излучающие свет из множества точек в трехмерном пространстве. Это создает полноценный параллакс и позволяет людям просматривать контент с любых сторон. Однако большинство внешней 3D-рекламы? Согласно отчету Digital Signage Trends 2023 года, около 92 процентов полагаются на так называемую анаморфную проекцию. По сути, это плоские изображения, растянутые особым образом, чтобы выглядеть трехмерными при просмотре с определенных позиций. Визуальный эффект может быть весьма впечатляющим, но с технической точки зрения это по-прежнему плоские поверхности, играющие с тем, как наш мозг обрабатывает визуальную информацию, а не создающие реальную глубину.
Ключевые технологии, обеспечивающие эффект 3D-билбордов
Анаморфная проекция и рендеринг двойного изображения на светодиодных экранах
Анаморфная проекция работает за счёт искажения изображений таким образом, что они складываются в реалистичный 3D-эффект только с определённых точек, где стоят люди. Эта техника фактически растягивает изображение на всевозможные нестандартные поверхности, такие как изогнутые стены или углы зданий, и сильно зависит от правильной перспективы, чтобы оба глаза видели необходимое именно в «сладкой зоне» просмотра. В сочетании с ультраяркими светодиодными панелями, имеющими очень маленькое расстояние между пикселями, этот метод создаёт чёткие 3D-изображения без необходимости использования специальных очков. Традиционные проекторы просто не способны справиться с этим. Современные светодиодные системы сохраняют чёткость и ясность даже при прямом солнечном свете, что делает их идеальными для оживлённых городских районов, где важна максимальная видимость.
Стереоскопические, голографические и объёмные дисплеи на основе LED-куба
Три технологии обеспечивают подлинную объёмную глубину:
- Стереоскопические дисплеи имитация глубины за счёт бинокулярного параллакса — проецирование отдельных левого и правого изображений — но обычно требует очков для полного эффекта и не обеспечивает истинного параллакса.
- Голографические панели используют дифракцию света для воссоздания волновых фронтов, формируя парящие изображения с воспринимаемой глубиной; однако сталкиваются с ограничениями по яркости, цветопередаче и узким оптимальным углам обзора.
-
Массивы светодиодных кубов физически излучают свет из стека точек в трёхмерных координатах, формируя осязаемые объёмные фигуры, видимые с любых направлений — идеальны для иммерсивных интерактивных инсталляций, несмотря на высокую стоимость и сложность.
В отличие от анаморфных приёмов, эти системы создают измеримый пространственный объём — каждая из них находит баланс между глубиной погружения, масштабируемостью и ограничениями развертывания в реальных условиях.
Принципы проектирования реалистичного контента для 3D-билбордов
Техники компьютерной графики: освещение, наложение текстур и хореография движения
Реализм, который мы видим на этих эффектных 3D-рекламных щитах, достигается за счёт компьютерной графики, точно имитирующей поведение света в реальной жизни. Когда дизайнеры правильно настраивают направленное освещение, они создают потрясающее ощущение пространства: тени как будто уходят вглубь фона, а яркие участки буквально притягивают взгляд. Текстуры также играют важную роль. Качественные текстуры сочетают различные материалы — например, металлические поверхности с тканевыми, добавляя мелкие детали вроде царапин или следов износа, что придаёт всему осязаемость. Движение на таких дисплеях организовано довольно изобретательно. Анимации воспроизводятся не просто случайным образом: они отслеживают прохожих, поэтому изображения могут поворачиваться вслед за пешеходами или меняться при движении головы из стороны в сторону, сохраняя трёхмерность даже при перемещении зрителя. Согласно исследованию, опубликованному в прошлом году группой индустрии DOOH, рекламные объявления с многослойными текстурами и изменяющимся освещением запоминались примерно на 68 процентов лучше, чем скучные плоские дизайны, как указано в их отчёте об эффективности креативов. В конечном счёте, успех таких дисплеев определяется не только техническими характеристиками, но и пониманием того, как люди воспринимают глубину и движение, превращая светодиодные панели в настоящие платформы для сторителлинга, а не просто в яркие экраны.
Оптимизация просмотра за счёт размещения и взаимодействия
Стратегические углы обзора, конструкция установки и интеграция датчика движения
Для качественных 3D-рекламных щитов действительно важно не только наличие сверхчётких изображений, но и то, на какой высоте они расположены относительно уровня глаз людей. При установке таких конструкций лучше размещать их примерно на уровне талии, скажем, на высоте от 1,5 до 2 метров от земли — это оптимальная зона, где наши глаза естественным образом фокусируются. Также важен угол наклона экранов, чтобы у прохожих с разных сторон не возникало искажений при взгляде на изображение. В некоторых современных установках используются датчики движения, что вносит существенные улучшения. Эти сенсоры срабатывают, когда кто-то приближается достаточно близко, изменяя содержимое экрана в зависимости от точного положения человека. Мы уже видели интересные эффекты, когда компьютерная графика добавляет дополнительные слои, будто выступающие наружу, навстречу прохожим, или корректирует освещение так, чтобы тени выглядели естественно с любого ракурса. Такая обратная связь технологий с окружающей средой позволяет поддерживать стабильный и правдоподобный 3D-эффект даже при движении толпы, обеспечивая каждому зрителю захватывающее визуальное впечатление независимо от его положения.
Часто задаваемые вопросы
Что такое бинокулярное расхождение?
Бинокулярное расхождение предполагает, что каждый глаз видит немного разные аспекты одного и того же объекта, которые мозг объединяет для восприятия глубины.
Как работают анаморфные проекции?
Анаморфная проекция заключается в искажении изображений на плоской поверхности таким образом, что при просмотре под определёнными углами они выглядят трёхмерными.
Что представляют собой массивы светодиодных кубов?
Массивы светодиодных кубов испускают свет из трёхмерных координат, создавая объёмные фигуры, видимые с различных углов.
Что способствует реалистичному содержанию 3D-рекламных щитов?
Реалистичное содержание 3D-рекламных щитов зависит от таких факторов, как компьютерное освещение (CGI), наложение текстур и согласованное движение элементов.
Почему датчики движения важны для 3D-рекламных щитов?
Датчики движения определяют близость зрителя и корректируют отображаемый контент для достижения оптимального трёхмерного эффекта.