Что делает 3D-наружную рекламу выделяющейся на рынке?

Как технология 3D-рекламных щитов создает иммерсивные оптические иллюзии

Что такое 3D-рекламный щит и чем он отличается от традиционных 2D-дисплеев?

3D-рекламные щиты работают за счет специальных технологий, придающих изображению ощущение глубины, благодаря чему плоское изображение на бумаге выглядит так, как будто оно выступает вперед или уходит вглубь пространства. Обычные 2D-объявления просто используют цвета и различия в освещении, но эти новые 3D-версии — нечто совсем иное. Они часто имеют светодиодное освещение сзади, прозрачные пластиковые панели с крошечными линзами, называемыми линтеграфическими, и некоторые хитроумные математические приемы, искажающие изображение таким образом, чтобы наш мозг воспринимал объем вместо плоскости. И угадайте, что? Для этого эффекта людям не нужны никакие специальные очки. Согласно исследованию, проведенному в прошлом году в центрах городов по всей стране, такие интерактивные дисплеи гораздо эффективнее привлекают внимание, чем обычные афиши. По данным исследования, они привлекают внимание примерно на 127% чаще в загруженных районах, где в течение дня проходит много людей.

Наука о глубине, перспективе и линтеграфическом дизайне в 3D-рекламных щитах

Что делает эти 3D-рекламные щиты такими реалистичными? Всё дело в так называемом бинокулярном параллаксе. Наш мозг получает два немного разных изображения от каждого глаза и каким-то образом объединяет их в одно изображение, которое воспринимается как трёхмерное. Далее, существуют специальные линзы — лентикулярные, которые изгибают свет хитрыми способами. Когда люди проходят мимо, они видят разные слои изображения, выдвигающиеся вперёд, в зависимости от угла обзора. Эффект параллакса при прокрутке работает похожим образом, но с цифровыми экранами. Элементы на переднем плане кажутся движущимися быстрее, чем фон, как если бы мы ехали по шоссе, и близкие деревья мчались мимо, а далёкие горы оставались на месте. Сочетая эти приёмы с грамотным размещением изображения на зданиях с использованием техники принудительной перспективы, исследования показывают, что люди проводят примерно на 70 процентов больше времени, глядя на такие объявления, по сравнению с обычными плоскими. Неплохо для изощрённой оптики!

Использование оптических иллюзий для максимального визуального воздействия

Иллюзия Понцо работает, когда наш мозг воспринимает сходящиеся линии и интерпретирует их как сигналы расстояния, а эффект Пульфриха играет с нами в шутки через контраст движения, создающий иллюзию глубины. Именно эти психологические особенности делают 3D-рекламные щиты настолько эффективными в превращении простых сообщений в визуальные эффекты, заставляющие задуматься. Компании теперь регулярно включают парящие элементы в свою рекламу — например, искусственные водопады, ниспадающие ниоткуда, или продукты, которые кажутся зависшими в воздухе на фоне сплошной стены, — нечто невозможное для традиционных статичных рекламных щитов. Согласно недавнему исследованию 2024 года в области нейромаркетинга, такого рода визуальные неожиданности повышают запоминаемость бренда примерно на 80% по сравнению с обычной двухмерной рекламой. Нашему мозгу просто нравится новизна, особенно когда она нарушает наше обычное восприятие пространства и глубины в повседневной жизни.

Усиление внимания в многолюдных городских условиях с помощью 3D-визуализации

Когда обычные рекламные объявления теряются в суете оживленных городских улиц, 3D-билборды выделяются благодаря своей глубине и движению, вместо того чтобы просто оставаться плоскими. Исследования показывают, что примерно две трети людей считают, что компании, использующие трехмерную визуализацию, выглядят более креативно и современно. Любопытно, но примерно такое же количество людей утверждает, что они с большей вероятностью купят что-либо после просмотра подобных дисплеев. Самое лучшее? Эти особенные конструкции работают с тем, как люди передвигаются и взаимодействуют с зданиями в городской среде. По мере прохождения людей мимо, их точка обзора постоянно меняется, из-за чего реклама выглядит по-разному в зависимости от того, где именно они находятся. Возьмем, например, странные изображения, которые выглядят искаженными до тех пор, пока кто-нибудь не встанет точно напротив. Внезапно то, что было просто краской на стене, превращается во что-то удивительное, заставляя даже самых занятых пассажиров остановиться на секунду и посмотреть, что происходит.

Кейсы: Успешные кампании иммерсивной рекламы с использованием 3D-рекламных щитов

Компании, которые выбирают 3D-наружную рекламу, обычно добиваются большего успеха, чем те, кто придерживается традиционных 2D-методов. Например, бренд напитков создал эффект бутылок, парящих в воздухе рядом с магазинами, — после этого число посетителей увеличилось на 41%. И помните, как крупная технологическая компания установила голограммы? Эти ролики стали вирусными в интернете и за три дня набрали около 2,3 миллиона репостов в социальных сетях. Почему так происходит? Люди просто не могут устоять перед чем-то необычным или отличающимся от привычного. Исследования показывают, что люди тратят в три раза больше времени на просмотр 3D-дисплеев по сравнению с обычными афишами. Эффективность этих решений обусловлена сочетанием креативного дизайна и технической экспертизы. Пешеходы, которые ранее могли просто игнорировать рекламные щиты, останавливаются, чтобы посмотреть на происходящее, а иногда даже снимают видео, чтобы поделиться этим в социальных сетях. Внезапно их повседневная прогулка становится частью неожиданного зрелища.

Инновационные методы, привлекающие внимание зрителей с помощью 3D-иллюзий

Современные 3D-наружные объявления используют три новаторские стратегии:

1. Линтеграфические слои : Печатные панели с рифлёными линзами меняют изображение в зависимости от угла обзора
2. Проекционное маппинг : Лучи света подчёркивают контуры фасадов зданий, создавая ощущение глубины без физических конструкций
3. Парактальный эффект движения : Светодиодные массивы корректируют отображаемый контент в реальном времени при перемещении аудитории, имитируя голографические эффекты

Этот мультисенсорный подход обеспечивает на 87 % более высокую степень эмоционального вовлечения по сравнению с плоскими дисплеями за счёт сочетания тактильной реалистичности и цифровой гибкости.

Психология потребительского внимания: почему 3D-стимулы выделяются

Наш мозг на самом деле обрабатывает трехмерные изображения примерно на полсекунды быстрее, чем обычные двухмерные изображения, особенно когда визуально происходит много действий. Такие элементы, как тени и уменьшение объектов при удалении вглубь пространства, активируют части мозга, отвечающие за понимание местоположения объектов в пространстве, что делает рекламу гораздо более реалистичной и связанной с нами. Бренды также подтвердили это через тестирование. Когда компании используют эффектные 3D-наружные рекламные щиты вместо обычных, люди запоминают их примерно на 70% лучше после просмотра. Это происходит потому, что наш мозг естественным образом обращает больше внимания на то, что выделяется, а трехмерные эффекты действительно выделяются!

Измерение эффективности: 3D и 2D рекламные щиты в вовлеченности и запоминаемости

Сравнение метрик вовлеченности потребителей: 3D-рекламный щит и статичная реклама

Трехмерные рекламные щиты действительно выделяются по сравнению с обычными плоскими дисплеями, поскольку они значительно увеличивают степень взаимодействия с ними. Люди обычно тратят около 8 секунд на просмотр таких трехмерных рекламных объявлений, что почти в три раза больше времени, чем на обычные статические объявления, привлекающие внимание в течение 3,5 секунд. Дополнительное время объясняется тем, что люди останавливаются, чтобы рассмотреть все слои визуальной информации, а также движущиеся элементы, которые привлекают взгляд. Мы наблюдали особенно сильный эффект в оживленных городских местах, таких как Таймс-сквер, где трехмерные конструкции обеспечивают почти на 60 процентов больше вовлеченности, чем их двухмерные аналоги. Прохожие здесь примерно в три раза чаще склонны сделать фотографии или видео и выложить их в интернет по сравнению со стандартными дизайнами рекламных щитов.

Результаты, основанные на данных: трехмерные рекламные щиты повышают запоминаемость бренда до 70%

Исследования в области нейромаркетинга показывают, что трехмерные билборды на самом деле увеличивают запоминаемость бренда примерно на семьдесят процентов по сравнению с обычными плоскими билбордами. Это происходит потому, что они активируют те части нашего мозга, которые отвечают за запоминание местоположения предметов в пространстве. Возьмем в качестве доказательства рекламную кампанию этой спортивной компании прошлого года. Они использовали потрясающие трехмерные эффекты, при которых спортсмены казались буквально выпрыгивающими из плакатов. Результаты? Восемьдесят два процента людей вспомнили бренд без подсказки, по сравнению всего с сорока восемью процентами, увидевшими стандартную двумерную рекламу.

Уровень взаимодействия в реальном мире: как аудитория реагирует на 3D- и плоские дисплеи

Ощутимое влияние рекламы с эффектом глубины очевидно из аналитики кампаний:

• Социальное взаимодействие : 3D-кампании обеспечивают в 2,1 раза больше обменов через платформы, такие как Instagram Stories.
• Поток посетителей : Магазины, расположенные рядом с 3D-билбордами, сообщают о 19% более высоком уровне посещаемости после окончания кампании.
• Сканирование QR-кодов : Встроенные 3D-призывы к действию обеспечивают 34% показов сканирования по сравнению с 12% для плоских дизайнов, что доказывает, что пространственные элементы стимулируют действия.

Бизнес-ценность: ROAS, дифференциация на рынке и будущие тенденции в 3D-рекламе

Трехмерные рекламные щиты меняют подход рекламодателей к расходованию бюджетов, обеспечивая приблизительно в 2,7 раза более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с обычными плоскими экранами, при этом снижая стоимость одного показа примерно на 34 цента. То, что действительно выделяет такие рекламные носители, — это сочетание креативной визуализации и отслеживания реальных результатов, что большинство компаний не могут игнорировать, пытаясь выделиться среди конкурентов. Исследования рынка предполагают, что объем рынка 3D-рекламы может увеличиться в три раза к середине десятилетия. Ожидаемый рост обусловлен стремлением потребителей к более увлекательной рекламе и улучшением технологий, таких как дополненная реальность, позволяющих зрителям взаимодействовать с рекламой новыми способами.

Повышение рентабельности рекламных инвестиций (ROAS) с помощью 3D-рекламных щитов

Согласно недавнему исследованию, в котором в 2024 году были проанализированы 120 брендов, рекламные кампании с использованием эффектных 3D-рекламных щитов приносят примерно на 31% больший доход на рекламные вложения, чем обычные статичные объявления. Основная причина этого в том, что привлекательные трехмерные изображения действительно привлекают внимание, заставляя людей останавливаться и дольше смотреть на рекламу. Мы говорим о примерно на 50% большем времени, потраченном на просмотр, что означает, что прохожие превращаются в реальных клиентов. Возьмем, к примеру, одну спортивную одежду компанию, которая провела показ 3D-рекламного щита в Токио в прошлом году. Их кампания стала вирусной в интернете — почти 1,2 млн упоминаний в социальных сетях, а местные магазины отметили впечатляющий рост посещаемости на 22 процента в тот же период.

Измерение успеха: время просмотра, социальные публикации и рост узнаваемости бренда

3D-рекламные щиты превосходят 2D-дисплеи по трем ключевым показателям:

Метрический	3D щит	Традиционные 2D	Улучшение
Среднее время просмотра	9,2 секунды	4,1 секунды	125%
Количество публикаций в социальных сетях на одну кампанию	2,400	890	170%
Вспоминаемость бренда через 7 дней	68%	40%	70%

Примеры реальной рентабельности инвестиций: бренды, добившиеся успеха с помощью 3D-рекламы

• Парящий голографический щитт на автомобиле премиум-класса в Дубае привел к 41% увеличению заявок на тест-драйв.
• Интерактивный 3D-дисплей компании, производящей напитки, на Таймс-сквер обеспечил рост продаж на 19% в течение 48 часов.

тренды рынка 3D-щиттов в 2025 году: экпериентальные, креативные и конкурентные

Ожидать Динамический контент на основе ИИ —например, реклама, адаптирующаяся под погоду или плотность толпы, а также инсталляции с использованием нескольких органов чувств объединяя аромат, тактильные ощущения и звук. Более 60% агентств теперь отдают приоритет 3D-наружной рекламе для запуска продуктов, отмечая ее способность привлекать в четыре раза больше внимания, чем видеореклама, в переполненной городской среде

Раздел часто задаваемых вопросов

Каково преимущество 3D-наружной рекламы по сравнению с традиционными 2D-дисплеями?

3D-наружная реклама создает ощущение глубины и движения, более эффективно привлекает внимание зрителей и значительно усиливает запоминаемость бренда по сравнению со статичными 2D-дисплеями

Нужны ли специальные очки для просмотра 3D-наружной рекламы?

Нет, зритель не нуждается в специальных очках, чтобы ощутить трехмерный эффект 3D-наружной рекламы

Как 3D-наружная реклама повышает эффективность рекламы?

Они дольше вовлекают аудиторию, увеличивают уровень социального распространения, улучшают посещаемость магазинов и значительно повышают узнаваемость бренда благодаря новым и погружающим визуальным эффектам

Какие технологии используются в 3D-наружной рекламе?

3D-наружная реклама использует линзы с цилиндрическими линзами, проекционное картографирование и эффекты параллакса движения для создания увлекательных визуальных образов